Second Life, orkut, messenger – tudo aquilo que não somos, mas gostaríamos de ser (visão de publicitário).

Você já esteve numa sala de bate-papo quando tinha
os seus 16, 17 anos, com a intenção de conhecer alguém
(seja namorado (a), amigo(a))?

Qual nome você usava? Aposto que algo que o tornasse
mais interessante do que você realmente é, ou possivelmente
algo que enaltecesse sua principal qualidade, ou até algo que
provocasse a “curiosidade” dos presentes. Quem sabe algo
como “gato18procura” ou talvez “geniodaguitarra_sp”.

Bom, se a resposta é não, além de você ser uma exceção,
aposto que você pelo menos conhece umas 4 ou 5 pessoas
que tinham esse hábito.

E colocar uma bela foto no orkut, fazendo você parecer
um deus grego, ou colocar fotos da França quando você
esteve lá em 98 e mal lembra do tal Arco.
Estamos sempre buscando ser aquilo que não somos,
ou tentando ser aquilo pelo menos. E tem lugar melhor
pra se fazer isso que a internet? Um mundo virtual onde
você pode tudo e as pessoas não te conhecem
suficientemente pra te julgar.

O Second life é tudo isso num único mundo. Como o nome
diz, é a sua segunda vida, é uma nova chance de você
ser tudo isso. É o lugar que sempre sonhamos, é como
o primeiro mundo deveria ser. Mas não é.

O messenger além de ser um comunicador, é também
um lugar onde você pode falar coisas que pessoalmente
talvez não conseguisse, por falta de tempo de raciocínio
antes de falar, ou até por falta de coragem. Sem esquecer
da sua foto, que quase sempre mostra algo não tão
próximo da realidade.

Mas aí vem a pergunta. Quando se faz algum tipo
de “propaganda” para ser usada nesse segundo mundo,
fazemos pensando logicamente no primeiro mundo,
na pessoa e não no avatar. Certo?

Errado.

Quem é que não quer ser visto numa festinha moderna,
cheia de “avatares” bonitos e interessantes, patrocinada
por uma marca de celular. Bom, você na verdade tem
uma outra marca de celular, e até odeia essa marca.
Você nunca foi numa festa como essa e dificilmente irá
porque nunca te convidaram e é bem provável que não
convidem. Nesse caso então, até a propaganda é perfeita
para o seu segundo mundo. Ela é aspiracional, ela é feita
também para preencher os seus sonhos, ela é feita para
o seu avatar, não pra você.

Mas espera ae. Isso já não acontece na vida real? Não
vemos na tv comerciais que mostram aquilo que
gostaríamos de ser, que nos oferece aquilo que sempre
buscamos? Um comercial de cerveja é cheia de mulher
bonita, praia e sol. Olha só que perfeito! É praticamente
um Second Life.

Ué, mas então somos avatares?

No fundo nós somos.
E o Second Life nada mais é do a casa onde sempre
procuramos morar, mas que não existe.

Pelo menos por enquanto.

Claudiomar Andrade
Diretor de arte